Depuis 2004, l'étude annuelle d'Archiliste mesure les modes d'information de la prescription bâtiment : elle identifie où les architectes, bureaux d'études, économistes de la construction, architectes d'intérieur, maîtres d'œuvre et maîtres d'ouvrage recherchent l'information produit, et quels canaux portent effectivement les campagnes des annonceurs.
Le questionnaire a très peu évolué depuis l'origine : les réponses se comparent d'une édition à l'autre, et c'est cette continuité méthodologique qui fonde la valeur de la série. L'édition 2019 a été adressée à 48 028 prescripteurs et a recueilli 418 réponses.
Ce que la série met en évidence
Sur quinze éditions, la hiérarchie des canaux d'information s'est profondément transformée ; le baromètre en a assuré le suivi année après année.
La documentation envoyée par courrier, première source d'information en 2004 avec 81 % de réponses « plutôt important », n'en recueille plus que 41 % quinze ans plus tard. Le site internet de l'industriel a pris le relais : première source depuis 2006, il est jugé important par 88 % des prescripteurs en 2019.
Le contact direct conserve toute sa place : la visite d'un représentant demeure la deuxième source d'information (62 %, niveau stable depuis 2014), et les salons professionnels retrouvent leur audience (53 %).
Lors de la recherche d'un produit, 79 % des prescripteurs consultent directement le site du fournisseur et 70 % passent par un moteur de recherche. La presse, quant à elle, conserve son lectorat : Le Moniteur est lu régulièrement par 49 % des répondants ; en ligne, Batiactu et Le Moniteur atteignent chacun un tiers des prescripteurs.
L'édition de référence
L'édition 2019, la quatorzième, publiée avec l'ensemble des chiffres de l'année, demeure la dernière étude complète téléchargeable : sources d'information, presse spécialisée, presse en ligne et portails produits, analysés métier par métier.
La 15e édition a été présentée en mai 2024 à l'amphithéâtre SMABTP, en partenariat avec BatiEtude.